Maturitní písemka

Sajuri mě nedávno inspirovala zveřejněním své maturitní písemky a nechal jsem se číst, že taky zapátrám po té svojí. Leč bych to nebyl já, abych při své pořádkumilovnosti něco našel a až teď po nějaké době jsem na ni narazil náhodou. Snad to vzhledem k tomu, že to bylo psáno "z fleku", nebylo tak hrozný :) Tady je:

Nakupování prochází během staletí a tisíciletí neustálým vývojem. Postupně se přešlo od směny zboží k placení zlatem a zavádění mincí a bankovek. V budoucnosti, zdá se, dojde k plnému přechodu na čipové platební karty.

Vývoj nakupování a obchodu je samozřejmě úzce spjat s vývojem společnosti, či je na něm spíše závislý. Zjednodušeně bych si dovolil interpretovat teorii Ferdinanda Tonniese o transformaci společnosti z tradiční na moderní (Dnes se často hovoří i o společnosti postmoderní. Jaká asi bude ta další?) Velký zlom přišel v 19. století, v němž se právě tato změna udála. Tehdejší společnost si už nevystačila se svou strukturou, nedokázala se srovnat s narůstajícími problémy charakteru zcela jiného, než který by se dal nazvat tradičním. S touto krizí mj. souvisí vznik sociologie, který je reakcí na kupící se problémy "nové doby".

M oderní společnost se v nakupování přímo vyžívá. Každá věc, která není nejnovější, ztrácí svoji potřebnost a musí být nahrazena věcí jinou, novější mnohdy de facto jen o nový oval. Věci starší mají většinou také nižší výkon, což je v této uspěchané době naprosto nemyslitelné. Mohl bych v tomto směru uvést analogický příklad z oblasti psychologie, v níž nemálo zástupců "nových" psychologických škol vyčítá psychoanalytické terapii dlouhou dobu trvání, ale nedokáže ocenit její historický přínos a fakt, že některé z těchto škol z psychoanalýzy buďto nějakým způsobem vychází, nebo se vůči ní vymezují.

Je ale čas na návrat k tématu. Naše společnost je konzumní. Mnoho lidí si myslí, že synonymem slova "konzumní" je slovo "materialistická", což je ovšem naprosto zásadní omyl. Tato společnost těžko může být materialistická, když si materiálu vůbec neváží. Jedinou hodnotu má novost a výkon, zatímco starý materiál upadá v zapomnění.

Společnost je však taková, jací jsou lidé. Nutno podotknout, že už malé děti jsou k tomuto konzumu vedeny. Jako příklad bych uvedl myšlenku Elisabeth Lukasové, pokračovatelky V. E. Frankla v oblasti logoterapie. Lukasová se ve své knize Logoterapie ve výchově zmiňuje o tom, že dřívější děti např. našly v lese kus kůry a vyřezaly si lodičku. Měly jasně určený cíl práce a tohoto materiálu si pak zákonitě vážily mnohem více než v dnešní době, která je charakterizována mnohostí hraček a tím, že dítěti se koupí stavebnice, která je během dnesložená a večer se zase uklidí, což evidentně postrádá cíl práce.

Rozvoj nakupování je provázen velkým rozvojem reklamy. V dnešní době už není reklama neškodnou scénkou, ale velmi rozvinutou psychologickou zbraní. Na diváka televizní reklamy působí barebné provedení a lákavost tvaru, ale samozřejmě se v reklamě manipuluje s takovými záležitostmi, jako je velikost očních zornic jejího herce, což působí na divákovo podvědomí. Důležitá je informovanost a člověk si sám musí zvážit, jestli může, či nemůže bez Palmexmana žít.

Mění se také struktura a velikost nákupních zařízení. Malé krámky se vytrácejí a zákazník podléhá dojmu, že je nucen nakupovat v obrovských monstrech. Nadneseně řečeno pak leckdy dojde k takovým situacím, v nichž žena pošle svého manžela do krámu s výzvou: "Kup chleba a televizi." :) Zákazník si ale vždy může vybrat, jestli dá přednost specializovanému obchůdku, nebo se vypraví do obrovského marketu, v němž se nám mužům značně zvyšuje krevní tlak.

Většina lidí by si zřejmě potřebovala na chvíli vyzkoušet život Diogéna ze sinopy, kterému podle pověsti stačil k životu pouze sud a miska na vodu. Tu pak ale stejně zahodil a neuvažoval o tom, že by si mohl koupit nový dům a nerezové nádobí. :)

 

Přidám i školní hodnocení:

"Osobitá úvaha podložená znalostmi z psychologie - typický text odborníka, který je třeba "zredigovat", tedy konzultovat s autorem místa nejasného nebo nepřesného vyjádření... Velmi solidně."